近日，洁婷品牌因一则广告内容引发广泛争议，被众多网友指责涉嫌侮辱女性，广告中传递的刻板印象和不当暗示，被认为是对女性形象的不尊重，暴露出品牌在营销策划中对性别平等意识的严重缺失，该事件不仅反映出部分企业在广告创意上的盲目与短视，更凸显了其在社会责任和价值观引导上的不足，在市场竞争日益激烈的环境下，品牌营销的边界与社会责任应成为企业不可逾越的底线，任何以低俗或歧视性内容博取关注的行为，最终都将损害品牌形象与公众信任。

国内知名卫生巾品牌洁婷的一则广告在社交媒体上引发广泛争议，被众多网友指责为“侮辱女性”，广告中，一名女性在生理期期间因侧漏问题陷入尴尬，而洁婷产品则被呈现为“拯救者”，该广告迅速激起舆论风暴，许多人批评其刻意放大女性的生理焦虑，并强化了性别刻板印象，这一事件不仅暴露了品牌在营销策略上的失误,更折射出当下广告行业中普遍存在的性别意识缺失问题。

的争议点

洁婷这则广告的核心问题在于其叙事方式，广告通过夸张的表现手法，描绘了女性在生理期面临的尴尬场景：侧漏导致衣物被染，主人公在公共场合显得惊慌失措，而产品的出现则瞬间解决了所有问题，暗示使用洁婷即可避免此类“羞耻”，这种叙事框架被批评为利用女性的生理焦虑进行营销，无形中强化了“月经羞耻”这一陈旧观念，许多网友指出，月经是女性正常的生理现象，不应被污名化或作为营销的噱头，广告中隐含的“完美女性”形象——即必须隐藏生理痕迹以避免社会评价——进一步加剧了性别不平等。

社会文化背景下的月经污名

洁婷广告争议的背后，是更深层的社会文化问题，长期以来，月经在许多文化中被视为禁忌话题，甚至被与“不洁”“不祥”等负面标签关联，这种污名化导致女性在成长过程中常感到羞耻与不安，进而影响其心理健康与社会参与，广告作为大众文化的重要载体，本应挑战而非顺应这种偏见，洁婷的广告却反其道而行，通过放大焦虑来推销产品，这不仅缺乏社会责任感，更违背了近年来全球范围内推动的“月经正名化”运动（如#PeriodPositive等倡议）。

品牌营销的伦理边界

洁婷事件再次引发了关于品牌营销伦理边界的讨论，在追求商业利益的同时，品牌是否应考虑其内容的社会影响？尤其是针对女性消费者的产品，更应避免强化性别刻板印象或利用焦虑情绪，类似案例并不少见：此前某洗衣液广告中“女性主内”的设定，或某美容产品强调“年轻才是美”的宣传，均曾引发争议，这些广告反映出部分品牌仍停留在过时的营销思维中，忽视了当代消费者尤其是年轻群体对平等、包容价值观的重视。

值得注意的是，洁婷作为一家主打女性护理产品的品牌，本应更敏锐地感知女性需求与社会情绪，这则广告却显示出其与消费者真实生活的脱节，成功的女性营销应致力于赋能而非说教，应倡导自信而非焦虑，国外品牌如Always的#LikeAGirl活动，或国内品牌薇尔提倡的“月经不隐藏” campaign,均通过正面叙事赢得了市场认可与尊重。

舆论反应与品牌应对

事件发酵后，洁婷迅速发表致歉声明，表示将下架广告并反思内部审核流程，但网友对此回应并不完全买账，许多人认为道歉缺乏诚意，仅是为平息舆论的危机公关手段，品牌的道歉若未伴随实质性改变（如性别平等培训、内容审核机制优化等），难以重建消费者信任，更值得深思的是，此类事件频发揭示了广告行业整体在性别意识上的不足，从创意策划到最终投放，缺乏女性视角的参与与监督,可能导致内容无意中触碰红线。

走向更具包容性的营销未来

洁婷广告争议是一个警示：品牌必须将社会责任置于营销策略的核心，在女性议题日益受到关注的今天，广告不仅应避免侮辱性内容，更应主动推动积极变革，这需要品牌深入理解消费者需求，与女性社群对话，并邀请多元背景的创作者参与内容生产，行业组织与监管机构也应加强指导,制定更具包容性的广告准则。

洁婷事件不仅是一则广告的失误，更是对整个营销行业的拷问，在商业利益与社会价值之间，品牌需找到平衡点，以尊重为前提，以赋能为目标，唯有如此，才能赢得市场的长期认可,并为推动性别平等贡献真正力量。